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              央視廣告投放流程及注意事項

              編輯:部分文章來源于網絡,如有侵權,請聯系刪除 2022-02-05

              中央臺廣告投放的基本合作流程,供初涉中央電視臺廣告業務的公司參考。主要分為以下幾個步驟:


              第一、找從事央視廣告業務的代理公司要份央視資源價格表,可以自己出方案或根據企業具體需求讓專業的廣告代理公司做策劃推廣方案;


              第二、方案確定好后簽訂中央臺廣告投放合同及大概播出排期(具體播出日期需要廣告片審核通過后才能確定);


              第三、支付定金,提供央視審核所需資料及廣告片,安排審片;中央臺廣告客戶一般分為企業客戶和政府客戶兩類,企業客戶審核資料常規包括以下內容:

              1、企業營業執照副本原件掃描件;

              2、登錄國家企業信用信息公示系統,找到企業信息所在頁面,打印企業基礎信息、行政處罰(需要無行政處罰)信息和最新年報信息并加蓋公司公章再掃描;

              3、帶cma標志及全項質檢合格的產品質檢報告;

              4、商標注冊證原件掃描件或商標受理通知書原件掃描件;

              5、生產許可證原件掃描件;(如行業內不需生產許可證則不用提供)

              6、廣告承諾書;(中央臺有統一格式)

              7、其他根據廣告片內容、審核資料及行業特征所需補充的資料。

              政府客戶審核相對比較簡單,常規提供組織機構代碼證和承諾書既可,是否需要提供其他審核資料,需要根據廣告片內容而定。


              第四、廣告片審核通過后按照合同要求支付尾款,安排播出,下發廣告播出通知單,以便企業及經銷商及時收看。


              央視廣告投放流程及注意事項(圖1)


              以上簡單介紹了中央電視臺廣告的合作流程,最后再說下中央臺廣告審核。中央臺廣告審核需要先審核廣告主,就是上播廣告的企業名稱。廣告主審核通過后上傳相應審核資料到中央臺廣告業務管理系統,資料上傳完后需要代理公司媒介去臺里設備上提交轉到藍光光盤上的視頻素材。素材提交成功后會分到相對應的審核老師進行審核,中央臺廣告審核一般分為初審和終審。特殊情況下初審老師有拿不準的會質疑上終審,就會出現預終審,預終審通過后再終審,終審通過后視為有效素材就可以調取素材ID號安排在中央電視臺播出。

              在這里要強調的一點是,在廣告片未經中央電視臺廣告部審核通過之前,企業不要在網上或自媒體上傳播要在央視做廣告的相關信息,因為審核時老師會百度搜索及到企業網站或自媒體上查看企業信息,如看到企業還沒通過央視審核就已經宣傳了,會要求企業先把宣傳的信息刪掉才會再給審核。另外,現在中央電視臺審核比之前更加嚴格,現在審核廣告時不僅會對上播廣告內容進行審核,同時還會查看企業在線上有沒有違規宣傳的內容,如果發現有夸大功效、會銷、加盟、負面消息等內容,輕的會讓企業刪掉后再對上播廣告進行審核,重的則直接不建議在央視平臺進行宣傳。最后,要保證所提供審核資質的真實性,特別是要確保所提供檢驗報告的真實性,如老師發現資料造假后就不會允許這個企業在央視做宣傳。


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